После почти полувека традиционного телевещания на телеканале ABC, права на транслирование знаменитой церемонии вручения премий «Оскар» могут в скором времени перейти к крупным цифровым платформам, таким как YouTube и Netflix. Этот возможный переход ознаменует существенный сдвиг в индустрии развлечений и изменит формат светского события, которое веками неизменно транслировалось по телевидению.
Переговоры по вопросам приобретения прав оказались настолько запутанными и сложными, что даже такие крупные игроки, как Disney, контролирующий ABC, столкнулись с серьезными разногласиями. Основная причина — стоимость прав, которая сейчас превышает 100 миллионов долларов в год, вызывает сопротивление со стороны Disney. Американская Киноакадемия, являющаяся владельцем прав на мероприятие, стремится увеличить сумму, надеясь компенсировать растущие расходы и, возможно, привлечь новые аудитории через более современные форматы.
На фоне этого, ABC, традиционный медиамагнат, испытывает сложности с удержанием зрителей. За последние 10 лет аудитория церемонии в США сократилась почти вдвое, а начиная с 1990-х — уменьшилась на 60%. Такие показатели ставят под вопрос актуальность и коммерческую привлекательность старых форматов, что заставляет искать новые решения.
Кроме ABC, и другие основные телеканалы, такие как NBC и CBS, также проявляют интерес к приобретению прав на трансляцию «Оскара». Однако наиболее интригующие перспективы связаны именно с цифровыми платформами, в первую очередь с YouTube и Netflix. Эти гиганты рассматривают возможность не только передачи самого шоу, но и внедрения новых интерактивных форматов, что позволит значительно омолодить аудиторию и сделать церемонию более актуальной для современного зрителя.
Почему именно YouTube считается идеальным кандидатом? Во-первых, платформа обладает колоссальной базой — около 2,5 миллиарда активных пользователей по всему миру, что обеспечивает минимальные границы охвата. Помимо этого, YouTube способен предложить новые форматы взаимодействия — от лайв-стримов с комментариями до эксклюзивных видео за кулисами. В современном мире большинство зрителей уже предпочитают просматривать музыкальные клипы, трейлеры и выдержки с церемоний именно на YouTube, зачастую дожидаясь следующих дней после эфира, чтобы посмотреть самые яркие моменты.
Netflix же видит в трансляции «Оскара» стратегическую возможность укрепить свою позицию лидера в области стриминговых сервисов. Они рассматривают возможность полноценной трансляции события, что позволит привлечь еще большую аудиторию и повысить имидж платформы как универсального развлекательного центра. Эксперты считают, что переход «Оскара» на цифровые платформы — это лишь вопрос времени, особенно учитывая текущие тенденции и стремительный рост популярности потокового видео.
Решение о смене вещателя, вероятнее всего, будет принято уже в 2025 году. У этой даты есть стратегическое значение: у Киноакадемии будет достаточно времени для подготовки новых форматов и концепций трансляции, которые позволят вписать церемонию в современный цифровой ритм и привлечь молодую аудиторию. В результате, «Оскар» может стать еще более популярным и доступным для глобальной аудитории, что принесет новые возможности для кинокомпаний, рекламодателей и зрителей по всему миру. Очевидно, что эра классического телевидения «Оскара» подходит к концу, уступая место инновационным форматам, интегрированным в цифровое пространство.