В течение первых семи месяцев 2025 года команда МТС AdTech провела масштабный анализ использования мессенджеров в России, опираясь на обезличенную базу данных Big Data, собранную на платформе МТС. Согласно опубликованным данным, особое внимание привлекает впечатляющий рост популярности мессенджера Telegram. Во втором квартале 2025 года его общий охват впервые в истории российского рынка превысил 100 миллионов уникальных пользователей, что стало значительным прорывом и свидетельством его доминирования в сфере мобильных коммуникаций России.
Этот значительный показатель подчеркивает актуальные тенденции и меняющиеся предпочтения пользователей, а также усиливает позиции Telegram как одного из ключевых и наиболее популярных средств общения внутри страны. Согласно статистике, в июле текущего года аудитория мессенджера достигла 92,7 миллиона человек. В то же время популярность WhatsApp, принадлежащего транснациональной компании Meta, чуть превышает — 93,5 миллиона пользователей. При этом динамика роста Telegram оказалась более устойчивой и интенсивной: за год аудитория этого мессенджера увеличилась примерно на 20 миллионов человек, что составляет около 26% прироста. На фоне этого WhatsApp демонстрирует минимальные изменения в числе пользователей, что говорит о стабилизации его позиции в российском сегменте рынка.
Средний ежемесячный прирост уникальных пользователей Telegram за 2025 год составляет около 0,2% или примерно 60 тысяч новых пользователей в сутки. Такой устойчивый рост демонстрирует активизацию интереса к мессенджеру, который продолжает привлекать новых пользователей благодаря развитию функциональности, удобству интерфейса и ориентации на локальный рынок. Интересно отметить, что 62% пользователей Telegram используют его ежедневно, а 90% заходят в мессенджер регулярно в течение месяца. Время наиболее активного взаимодействия — с 12 до 15 часов по местному времени, что говорит о том, что Telegram стал неотъемлемой частью повседневной жизни российских пользователей, часто используемой для обмена оперативной информацией, новостями, деловыми сообщениями и личными коммуникациями.
В сравнении с WhatsApp, где ежедневная активность составляет 67%, а регулярное использование — 92%, Telegram демонстрирует чуть меньшие показатели ежедневной активности, однако его популярность и привычка пользовании в течение месяца выше. Эти данные свидетельствуют о положительной динамике и подтверждают тенденцию к увеличению числа активных участников на платформе.
Стоит отметить, что Telegram особенно популярен среди молодого поколения, делового сегмента и пользователей, ценящих анонимность и безопасность переписки. В России мессенджер активно используется для обмена текстами, фото, видео, а также для работы с каналами и группами по интересам, что способствует дальнейшему росту его популярности.
Особое значение имеет тот факт, что в России WhatsApp, принадлежащий компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена к использованию с 2022 года. Этот фактор способствует переориентации пользователей на отечественный и более безопасный мессенджер Telegram. В рамках профилактики распространения экстренной или запрещённой информации, операторы и государственные органы активно стимулируют использование внутри России именно Telegram и подобные платформы, что дополнительно поддерживает его позиции на рынке.
В целом, результаты анализа свидетельствуют о том, что Telegram продолжит удерживать лидерство среди мобильных месенджеров в России. Его развитие связано не только с ростом аудитории, но и с расширением функциональных возможностей, улучшением сервиса и повышением уровня безопасности. В будущем можно ожидать дальнейшего увеличения числа активных пользователей, особенно в контексте растущего интереса к приватности, а также расширения возможностей для бизнеса и медиапроса внутри платформы.
Таким образом, нынешние тренды подтверждают стратегическую важность Telegram для российских пользователей и бизнеса, а также подчеркивают необходимость для компаний и маркетологов учитывать перспективы развития этой платформы при планировании своих коммуникационных и рекламных стратегий. Telegram превращается в не просто мессенджер, а полноценный инструмент для обмена информацией, коммуникаций и бизнес-деятельности в современных условиях.
