В первой половине 2025 года объем мировых поставок телевизоров достиг 92,5 миллионов единиц, что на 2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно данным аналитической компании TrendForce. Это свидетельствует о признаках устойчивого роста на рынке дисплеев, несмотря на некоторые сбои и изменения, ожидаемые во второй половине года. Специалисты отмечают, что первоначальный рост спроса обусловлен повышенными ценами на панели и предстоящими изменениями тарифной политики, особенно в США, где продажи увеличились на 2–3%, что привело к перераспределению спроса с конца года, стимулируя ранние закупки.
Однако прогнозы экспертов на весь 2025 год указывают на возможный спад: общий объем поставок ожидается на уровне около 195 миллионов единиц, что примерно на 1,1% ниже показателя 2024 года. Этот спад связан с насыщением рынка и постепенным снижением спроса после бурного начала года. Впрочем, несмотря на это, лидирующие производители демонстрируют устойчивость и адаптивность, сохраняя свои позиции на глобальном рынке.
Ключевые игроки — Samsung, TCL, Hisense, LG Electronics и Xiaomi — вместе контролируют около 65,6% мирового сегмента телевизоров. Samsung удерживает прошлогодние объемы поставок, не допуская существенного увеличения или уменьшения. В то же время TCL с показателем роста на 12,5% существенно усилила свои позиции благодаря выгодным китайским субсидиям и активной экспансии на международных рынках. Hisense увеличила поставки на 7,3%, а Xiaomi — на 1,5%. LG, напротив, снизила объемы на 1,1%, что связано с внутренней стратегией сосредоточения на более высоком сегменте и оптимизацией производства.
Особое внимание уделяется технологии дисплеев — в 2025 году значительный рост демонстрируют телевизоры с Mini LED. По данным TrendForce, их поставки в этом году могут увеличиться на 67%, достигнув 12,9 миллионов единиц. Основные производители — TCL, Hisense и Xiaomi — уже сегодня занимают 62% рынка Mini LED, а их доля продолжит расти. Глобальная доля этой технологии в общем объеме рынка составит около 6,6%. Рост индустрии стимулируется благоприятной государственной политикой в Китае, где субсидии делают Mini LED более доступными и конкурентоспособными по цене по сравнению с другими технологиями.
Важным фактором развития рынка является внедрение новых технологий и повышение качества изображения. Mini LED обладает преимуществами, такими как высокий уровень яркости, контраста и точной локальной подсветки, что делает ее привлекательной для потребителей, ищущих качественные и современные телевизоры. Производители также активно внедряют функции HDR, расширенную цветовую палитру и улучшенные системы искусственного интеллекта для улучшения качества картинки и пользовательского опыта.
Со временем ожидается рост спроса и на сегменты премиум-класса, где технологии OLED и QLED также продолжают развиваться и находить своих покупателей. В результате рынок телевизоров становится более динамичным и конкурентным, что способствует появлению новых моделей, улучшению качества и снижению цен для конечных потребителей. В целом, 2025 год показывает позитивные тенденции, несмотря на возможные коррекции спроса, и подтверждает значительную роль инновационных дисплеевых технологий для дальнейшего роста и развития отрасли.
